Estilo de etiqueta: Integraciones de juegos de Monstercat

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Tanto antes como durante COVID-19, Monstercat obtuvo importantes victorias al integrar la música de sus clientes en el espacio de los juegos a través de asociaciones con gigantes de los juegos como Epic Games y su subsidiaria Psyonix, los creadores de Fortnite y el popular juego de fútbol Rocket League, el batir el juego de combinación Beat Saber, la plataforma de creación de juegos en línea Roblox y más.

Si bien las multitudes no se han reunido en clubes o festivales desde la primavera pasada, todavía se están reuniendo en masa dentro de estos juegos. Y al proporcionarles música de sus artistas, tanto grandes como emergentes, Monstercat está ayudando a sus actos a ganar dinero, visibilidad y nuevos fanáticos.

“(La pandemia) realmente ha acelerado la necesidad de participar en los juegos”, dice Gavin Johnson, quien dirige el departamento de juegos de Monstercat. “Estamos tratando de crear juegos como un pilar para el descubrimiento de la música. Casi los tratamos como un DSP, como un Spotify “.

Johnson se unió a Monstercat en 2012 para desarrollar su departamento de juegos, una tarea que comenzó al acercarse a los creadores de contenido de juegos en YouTube y Twitch para ofrecer música que pudieran usar sin temor a reclamos de identificación de contenido y eliminaciones. Monstercat, que se lanzó en 2011, posee los masters y los derechos de publicación de casi la mitad de su catálogo de 2,000 pistas, lo que les brinda una agilidad con integraciones que muchos de sus pares de sellos no poseen.

“Creemos firmemente que el contenido de un creador de contenido debe estar protegido y que no debe preocuparse por las eliminaciones”, dice Johnson. “Es importante para nosotros estar ahí para (ellos) y asegurarnos de que puedan compartir su contenido de juegos”. Los actos de sello, incluidos Sullivan King y Vicetone, se han vuelto virales en TikTok con sus lanzamientos de Monstercat.

Ofrecer música legal a los creadores de contenido ayudó a que Monstercat ganara una reputación en la industria del juego, y estas sincronizaciones llevaron a asociaciones de juego más formales a largo plazo como la de Rocket League, que se lanzó en 2017.

La música de Monstercat aparece en los juegos de muchas formas. Rocket League tiene una función llamada “Rocket League Radio” diseñada específicamente para promover la música dentro del juego. Cuando un jugador lanza Rocket League, inmediatamente escuchan música de un artista de Monstercat, con la pista principal rotada cada vez que aparece nueva música dentro del juego. (Esta asociación no es exclusiva, lo que significa que Rocket League también puede integrar música de otros sellos). También aparece una lista de reproducción con un botón de Spotify, para que los jugadores puedan agregar música del juego a sus listas de reproducción de Spotify y seguir a nuevos artistas a través del juego. Aproximadamente 90 pistas de Monstercat, desde dubstep pesado hasta EDM con tendencia pop, se han lanzado en Rocket League desde 2017, lo que ha dado como resultado aproximadamente 400 millones de transmisiones.

Con Beat Saber, la asociación presenta una rotación de canciones de Monstercat para que los jugadores puedan vencer. (“Overkill”, una pista de Monstercat act Riot, ganó notoriedad como una de las canciones más difíciles del juego y ayudó a que la pista ganara 10 millones de transmisiones de Spotify). Para Roblox, el sello presentó 50 pistas que abarcan toda su lista de contenido. creación. Con la mayoría de los juegos actualizados casi a diario, Monstercat puede integrar nueva música en los juegos siempre que lo considere oportuno.

“Está desbloqueando una nueva audiencia que puede interactuar instantáneamente con la música”, dice Johnson. “Eso está creando casi esta mentalidad de caída, donde los fanáticos de estos juegos están tan emocionados de escuchar nueva música en los juegos como de desbloquear el nuevo auto o el nuevo nivel o el nuevo elemento. Esa es la visión que le hemos estado dando a nuestros artistas y sus equipos “.

Tales integraciones han hecho que Monstercat sea conocida y respetada en todo el espacio de los juegos, y un experto de la industria señaló que su fiesta anual E3 es una de las convenciones de juegos más difíciles de ingresar.

Tales integraciones también se están traduciendo en números sin precedentes. En septiembre, el artista de Monstercat Slushii debutó con su sencillo “All I Need” a través de una presentación en vivo en el escenario principal Party Royale de Fortnite. Ese mismo mes, también inició el evento cruzado Llama-Rama de Rocket League y Fortnite, con “All I Need” como la canción principal del juego durante un mes. La canción se convirtió rápidamente en la pista de más rápido crecimiento jamás lanzada por Monstercat, con 30 millones de reproducciones y contando.

Para integrar pistas en varios juegos, Johnson trabaja en estrecha colaboración con el supervisor de música respectivo de cada juego, enviando todos los próximos registros del sello para decidir qué música es adecuada para cada juego. (“Es como un proceso de A&R”, dice Johnson). En 2020, Monstercat colocó aproximadamente 400 canciones en videojuegos, lo que ayudó a generar ingresos para sus actos a través de estas sincronizaciones y, en el caso de Beat Saber, a través de la venta de paquetes de música.

“Hacer esta integración definitivamente ayudó con los gastos y la vida”, dice Slushii. “El modelo de transmisión en vivo que todos intentaron lanzar cuando comenzó la pandemia nunca dio resultado. En realidad, nadie ha podido encontrar una forma sostenible para que los artistas ganen dinero con las transmisiones en vivo de conciertos o festivales. Entonces, cuando una oportunidad como esta se alinea tan auténticamente conmigo como artista y también genera algunos ingresos, es una bendición “.

Esta visibilidad también tiene valor para actos más establecidos. En diciembre y enero, la estrella de la escena Kaskade estrenó sus temas “Flip Reset”, “Solid Ground” y “Closer” dentro de Rocket League, ayudándolo a llegar a nuevos fanáticos en un momento en el que no puede conectarse con la vida real.

“(Los shows en vivo) son el lugar donde se crean fanáticos para toda la vida”, dice Kaskade. “Entender eso, se convirtió en un juego de probar algo nuevo para llegar a mi gente. (Ahora), no se trata de lograr éxitos, gráficos o transmisiones. sobre rascarse la picazón por conectarse de una manera nueva “.

Esta apuesta por la conexión funcionó, con las tres pistas de Kaskade obteniendo un total combinado de 18 millones de reproducciones desde su lanzamiento. Estas pistas, junto con un nuevo sencillo, “Miles to Go” con Ella Vos, se lanzarán el viernes (5 de marzo) como un EP llamado Reset. (El proyecto llegará a Monstercat Silk, una marca formada en febrero cuando Monstercat adquirió el sello de música progresiva / deep house y chill con sede en Los Ángeles, Silk Music).

Esas pistas, junto con “All I Need” de Slushii, se han reproducido más de dos mil millones de veces en Rocket League desde que se agregaron al juego. Las pistas de Rocket League en Spotify obtuvieron, en promedio, un 47% más de transmisiones que las pistas que no pertenecen a Rocket League. Las pistas de Rocket League en Apple Music obtuvieron, en promedio, un 120% más de transmisiones que las pistas que no estaban en el juego.

“Veo que muchas personas nuevas aparecen en mis plataformas de redes sociales diciendo cosas como 'Acabo de escuchar' Flip Reset 'en Rocket League y quiero escuchar más, ¿por dónde empiezo?'”, Dice Kaskade. “Eso, para mí, es lo que importa: ¿alguien nuevo está listo para sumergirse en mi discografía? Los números de transmisión no te dicen eso. Si bien me gustan esos recuentos, lo que se siente mejor es ver un aspecto nuevo en mi juego. “

Ciertamente, el cruce entre juegos y música electrónica no es nuevo. Se han transmitido miles de millones de minutos de música a través del icónico Grand Theft Auto, que ha presentado avatares de DJ como Solomun, The Blessed Madonna y Dixon. El set Fortnite 2019 de Marshmello atrajo a 10 millones de asistentes virtuales. En octubre, FIFA 21 debutó con un avatar de Diplo. HARD Records, bajo la empresa matriz Insomniac Events, lanzó recientemente los eventos Try Hard, que presenta a estrellas del juego y DJs enfrentándose en Twitch, y el éxito de los eventos de transmisión en vivo en esa plataforma durante la pandemia difumina cada vez más las líneas entre los juegos y la música electrónica.

Pero con sus asociaciones a largo plazo, la presencia de Monstercat en el espacio de los juegos es diferente a todo lo que está haciendo actualmente cualquier otro sello de danza indie. Estas integraciones brindan a los artistas oportunidades consistentes, al tiempo que ayudan a los juegos a establecerse como creadores de tendencias.

“En nuestras mentes, hemos tenido éxito si las personas incorporan a sus vidas la música que han escuchado en Rocket League”, dice el director de audio del juego, Mike Ault. “Porque entonces ellos identifican esa canción con su grata experiencia de nuestro juego y reconocen que pueden encontrar otros nuevos favoritos de nosotros”.

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